Pour les jeunes diplômés en quête de sens, il n’est pas toujours aisé de distinguer les entreprises qui verdissent leurs pratiques de celles qui verdissent uniquement leur image. Car le greenwashing se pratique aussi en entretien d’embauche, comme le rappelle le site Positivr. Depuis 2019, le collectif d’étudiants Pour un Réveil écologique enrichit son guide anti-greenwashing pour ne pas se faire duper.
Pour commencer, celui-ci propose une liste de questions à poser et à se poser, telles que l’utilité de l’entreprise pour la société, l’évaluation environnementale des fournisseurs et sous-traitants ou encore les groupes d’influence financés. Ensuite, c’est l’argumentaire déployé par l’entreprise qui nécessite souvent d’être décodé. Le passage d’un logo rouge à vert comme celui de McDonalds, le recours à des labels privés ou l’utilisation abusive de termes flous et connotés positivement font partie des signes les plus facilement identifiables.
D’autres le sont moins. Par exemple, « ce n’est pas parce qu’il y a des chiffres que l’information est transparente », prévient le collectif. Ainsi quand H&M évalue son impact “eau” à 87%, ce chiffre ne veut tout simplement rien dire. Gare aussi au manque de proportionnalité quand, par exemple, Porsche se vante d’avoir réduit de 75% les émissions de CO2 lors de la construction de ses voitures alors que l’immense majorité des émissions seront émises à leur utilisation.
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Pour aller plus loin, le collectif a adressé un questionnaire détaillé à une centaine de grands groupes français, dont les réponses sont reproduites sur son site. Sur cette base, il a également lancé un travail de comparaison des engagements écologiques des entreprises, secteur par secteur. Celui du luxe est le premier à avoir fait l’objet d’une note d’analyse parue en septembre 2020. D’autres suivront en 2021.
