Après des décennies passées à nier, puis à minimiser son impact sur le réchauffement climatique, l’industrie pétrolière a changé de stratégie. Aujourd’hui, les producteurs d’hydrocarbures tentent de verdir leur image au travers de la publicité et du mécénat. Leurs campagnes racontent leurs engagements pour la planète, la neutralité carbone à venir en 2050 ou certaines solutions techniques aberrantes comme la capture et la séquestration de CO2 (Vert). Leurs messages tentent de plus en plus souvent d’attirer l’attention sur leur développement des énergies renouvelables, même quand celles-ci ne représentent qu’une part infime de leurs activités. Fin 2019, l’ONG ClientEarth avait attaqué BP en justice, dont la dernière campagne faisait la promotion exagérée des renouvelables alors que 96% des investissements de la multinationale concernaient le pétrole et le gaz.
C’est pour lutter contre toutes ces formes de greenwashing qu’une vingtaine d’organisations ont lancé, lundi, une initiative citoyenne européenne (ICE). Si cette immense pétition dépasse un million de signatures en provenance d’au moins sept pays de l’Union, la Commission européenne sera tenue de se prononcer sur le projet de directive proposé par les ONG.
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Le texte veut interdire toute forme de publicité de la part des entreprises liées à l’extraction et la commercialisation des énergies fossiles. Les médias (radios, télés et presse) ne pourraient plus diffuser de réclame fossile, ni toucher de subventions de cette industrie. C’est d’ailleurs le choix audacieux qu’a déjà fait le quotidien britannique The Guardian en janvier 2020.
En France, la récente loi « climat et résilience » portée par la majorité LREM interdit désormais la publicité pour les seuls produits fossiles (gaz, pétrole, charbon) : « Cela ne répond en rien aux enjeux actuels puisqu’il y a déjà peu, voire aucune publicité sur le sujet », a indiqué à 20 Minutes Edina Ifticène, chargée de campagne « pétrole » à Greenpeace France, l’une des ONG à la manœuvre.
Les citoyen·ne·s de l’Union européenne ont jusqu’au 4 octobre 2022 pour signer cette ICE.
