Y mettre un Biotherm. Quelques jours après avoir été épinglés dans notre enquête sur les produits cosmétiques contenant des PFAS, le groupe L’Oréal et la marque Avène ont supprimé ces substances nocives de la liste des ingrédients de certains produits sur internet. Kiko et Sephora n’ont pas (encore) réagi.

Le 7 octobre, Vert révélait avoir retrouvé des PFAS, ces substances chimiques très nocives pour la santé et l’environnement, dans la composition d’une centaine de rouges à lèvres, mascaras et autres crèmes hydratantes vendus en France sur internet. Cela a, semble-t-il, fait réagir plusieurs groupes visés par notre enquête.

Une lectrice attentive de Vert a pu se rendre compte que cette crème hydratante Biotherm ne contenait plus de polyperfluoromethylisopropyl ether (un des fameux PFAS), selon sa formulation affichée sur le site internet de la marque, alors qu’elle en comportait bien au moment de la publication de notre enquête. Que s’est-il passé ?

L’Oréal promet d’accélérer sa sortie des PFAS

Interrogé sur cette suppression, le service communication du groupe L’Oréal dit avoir «mis à jour» la liste des ingrédients de plusieurs produits Biotherm qui, jure la marque, ne contenaient déjà plus de PFAS. Mais pas pour tous ses cosmétiques, semble-t-il. Si la formule de la crème hydratante Aquasource a bien changé, ce gel hydratant Biotherm contient toujours du polyperfluoromethylisopropyl ether, un PFAS. Le groupe n’a pas répondu sur ce point.

D’autres produits du groupe L’Oréal sont-ils concernés ? Qu’en est-il par exemple des crèmes anti-rides de la gamme Revitalift, tant vantées par l’actrice Eva Longoria ? «Nous avons fait nos recherches. Toutes les références que vous avez mentionnées [dans votre enquête] ont été reformulées sans PFAS», affirme le service communication du groupe L’Oréal, qui précise mettre progressivement à jour les listes des ingrédients des produits concernés. En clair : les recettes affichées n’étaient pas à jour et les nouvelles compositions de ces cosmétiques ne contiennent plus de PFAS.

Pourtant, en nous rendant dans des commerces à Lyon le 22 octobre, nous nous sommes aperçus que des cosmétiques du groupe L’Oréal (la crème anti-rides Revitalift visage, contour et cou de L’Oréal Paris et la crème hydratante Aquasource de Biotherm) contiennent encore des PFAS, d’après leur composition sur l’emballage.

Si ces références «ont été reformulées sans PFAS», d’anciennes versions des produits avec PFAS sont encore en vente en magasins. Interrogé, le service communication de L’Oréal affirme être «en conformité avec la règlementation», et ajoute que «les tests d’innocuités ont prouvé qu’il n’y a pas de danger pour la santé». Sur son site internet, l’industriel précise qu’après fin 2024 «des anciennes références pourront encore être trouvées sur le marché jusqu’à épuisement des stocks».

Pour rappel, le projet de loi d’interdiction des PFAS en discussion à l’Assemblée nationale prévoit d’interdire la vente des cosmétiques PFAS au 1er janvier 2026.

Si l’industriel admet qu’il commercialise encore quelques produits contenant des PFAS, il promet que «tout aura été reformulé [sans PFAS] d’ici la fin de l’année». Fin 2024, plus aucun produit L’Oréal ne devrait contenir de polluants éternels ; lors de notre enquête, 15 jours plus tôt, la firme prévoyait de les bannir un an plus tard, à la fin 2025.

Suppression des PFAS dans la crème solaire Avène

Dans notre enquête, nous avions aussi été surpris de retrouver des PFAS jusque dans la composition de cette crème solaire teintée SPF 50+ de la marque Avène, détenue par le groupe Pierre Fabre. Désormais, il est indiqué sur son site internet que ce produit «n’est plus commercialisé depuis le 09/10/24», soit deux jours après la publication de notre enquête. Une nouvelle fiche produit a été créée, sans PFAS.

Le composé en question, le PTFE (ou Téflon), aurait été supprimé du produit en janvier 2023, affirme le service communication d’Avène. Le fabricant admet une «confusion» puisqu’il n’avait jusqu’alors pas actualisé la liste des ingrédients sur son site. De même, cette crème solaire dans sa version non-teintée aurait été reformulée en mai 2022 «afin de supprimer le PTFE», précise Avène, une molécule connue pour ses propriétés anti-adhésives sur les poêles.

Silence radio chez Sephora et Kiko

Si les groupes L’Oréal et Pierre Fabre ne tiennent pas toujours les sites internet de leurs marques à jour, ils semblent engagés à supprimer les PFAS de leurs cosmétiques. La marque Kiko et la chaîne de magasins Sephora, de leur côté, n’ont pas répondu à nos questions sur la présence de PFAS dans les produits de beauté qui sont vendus sur leur site.

«Nous revenons vers vous», nous écrivait le service communication de Sephora le 4 octobre. Deux semaines plus tard, nous sommes toujours dans l’attente de leur réponse. Le mastodonte de la vente de produits de beauté a bien lancé au printemps dernier son label «Clean at Sephora», qui interdit les PFAS dans les cosmétiques qu’il vend. Pour autant, cette exclusion ne vaut que pour les produits… labellisés.

Photo de couverture : Ladislav Stercell / Unsplash