Pas bio à voir. À la veille de son tournage, la future publicité pour les produits bio a été modifiée par le cabinet d’Annie Genevard. Des ajustements de dernière minute que certain·es ont jugés «racistes».

Le scénario de la future publicité orchestrée par l’Agence bio (l’organisme public chargé de promouvoir l’agriculture biologique), qui doit sortir le 22 mai, n’a pas plu au cabinet de la ministre de l’agriculture, Annie Genevard (notre portrait), comme l’a révélé Libération.

Le 7 avril, dans un e-mail, son cabinet a demandé à l’Agence bio – qui s’est ensuite tournée vers les personnes en charge du tournage – de modifier certaines scènes : notamment de «choisir un casting caucasien» pour l’adolescent qui prépare une mayonnaise, ou de «remplacer le «couscous» par du «cassoulet avec canard».

Les publicitaires de l’agence The Good Company, qui travaillaient sur ce spot, avaient initialement prévu une vidéo «centrée sur les opportunités de consommation avec des visuels très conviviaux mettant en avant les consommateurs dans toutes leurs diversités». Les communicants avaient choisi de mettre en avant le couscous, l’un des plats emblématiques de la cuisine traditionnelle du Maghreb, qui est aussi régulièrement cité parmi les mets préférés des Français·es. Ce choix était aussi jugé «pratique pour montrer les différentes pièces de viande» à l’écran.

«C’est bio la France»

Auprès de Libération, une source proche du dossier s’est dite «choquée» par ces demandes «assez racistes» du cabinet de la ministre. «Certaines remarques me laissent perplexe, voire me mettent mal à l’aise», a également fait savoir à l’Agence bio l’une des personnes impliquées dans le tournage. Un sentiment partagé par d’autres acteurs de cette pub, selon les informations du quotidien.

Au final, le couscous a bien été remplacé, mais le casting n’a pas été modifié, «tous les acteurs, actrices, enfants ayant été préalablement choisis et mobilisés par la production», a expliqué une interlocutrice de l’Agence bio.

Sa directrice, Laure Verdeau, confirme que «les Français sont représentés dans leur diversité» dans ce spot télé. Il porte d’ailleurs un nom évocateur : «C’est bio la France».