On n’en veut pub ! Depuis le 1er sep­tem­bre, une dizaine de col­lec­tiv­ités expéri­mentent l’interdiction des brochures com­mer­ciales dis­tribuées dans les boîtes aux let­tres. Pour con­tin­uer à les recevoir, les deux mil­lions d’habitant·es concerné·es devront don­ner leur accord exprès en affichant un auto­col­lant « Oui Pub ».

Inspiré par la Con­ven­tion citoyenne pour le cli­mat et prévu par la loi « Cli­mat et résilience » d’août 2021, le dis­posi­tif prend le con­tre­pied des auto­col­lants « Stop Pub » qui n’ont pas réus­si à endiguer le gaspillage de papi­er depuis leur intro­duc­tion en 2004. Si env­i­ron un tiers des boîtes aux let­tres français­es affichent leur volon­té de ne pas recevoir de pub­lic­ités, les prospec­tus représen­tent encore près de 900 000 tonnes par an et « une part sig­ni­fica­tive de cette pub­lic­ité est jetée sans avoir été lue », rap­porte l’A­gence de la tran­si­tion écologique (Ademe).

Jusqu’en 2025, 14 com­munes et com­mu­nautés de com­munes — par­mi lesquelles Greno­ble ou Bor­deaux — vont tester ce nou­v­el auto­col­lant avant une pos­si­ble général­i­sa­tion à l’ensemble du pays. Pour l’instant, le dis­posi­tif démon­tre le dés­in­térêt des con­som­ma­teurs pour les brochures pub­lic­i­taires. Sur les 220 000 boîtes aux let­tres de la métro­pole de Greno­ble, seule­ment 500 stick­ers auraient par exem­ple été demandés à ce jour, d’après Libéra­tion.

Face à ce faible taux, les professionnel·les du secteur s’inquiètent. Par­mi les 20 000 salarié·es du domaine de la dis­tri­b­u­tion pub­lic­i­taire, beau­coup sont pré­caires et embauché·es à temps par­tiel, ce qui rend leur recon­ver­sion dif­fi­cile. Dans les aggloméra­tions con­cernées, on s’attend à une explo­sion des coûts de dif­fu­sion pour les pub­li­ca­tions munic­i­pales, générale­ment mutu­al­isées avec la dis­tri­b­u­tion des pub­lic­ités. Mais en par­al­lèle, les col­lec­tiv­ités espèrent réalis­er des économies d’échelle dans la col­lecte des déchets.