D’abord connu pour son talent de gamer et de streamer quand il s’est lancé sur Youtube à la fin des années 2000, Lucas Hauchard, alias Squeezie, est devenu en quelques années l’un des visages les plus connus de l’internet francophone ; un pro du divertissement dont certaines des vidéos cumulent des dizaines de millions de vues, et un homme d’affaires avisé. Il a mis sur pied le GP explorer, une course de voitures formule 4 entre artistes et influenceurs qui s’est tenue en 2022 et 2023 sur le circuit Bugatti du Mans.
Thibaud Delapart fut longtemps connu pour être un youtubeur fitness survitaminé, adepte des gros bibis, ainsi que des «meules» des femmes qu’il appelle «les petites». Avant de se tourner vers des entretiens et reportages sur des sujets de société qui reprennent de nombreux codes de la télévision, et des vidéos virales sans paroles pour toucher un public international. Le tout avec un regard très patriotique et des contenus embarqués avec l’armée ou les services pénitentiaires. Et de nombreux «dérapages» sexistes ou identitaires qui relèvent davantage d’une stratégie marketing, analysée par Blast dans une récente vidéo de la série Rhinocéros.
Le premier a poussé le divertissement sur internet à des niveaux inégalés, mêlant parfaitement le contenu de ses superproductions aux castings impressionnants avec d’innombrables publicités – il avait d’ailleurs ironisé sur le sujet dans une vidéo vue 39 millions de fois. Exemple : dans les seules 15 premières minutes de sa dernière production, les marques Chupa Chups, Amazon prime, Bold et le musée Grévin sont intégrées au scénario. Un mélange des genres qui pousse ses publics à une consommation extrême.
Le second a probablement mis au sport des centaines de milliers de personnes et c’est très bien. Mais en promouvant un mode de vie fondé sur le culte de soi, le repli identitaire et la suringestion de protéines animales, sa vision du monde est aux antipodes des recommandations des scientifiques pour résoudre la crise climatique.
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Natoo, la première femme youtubeuse de France, compte 5 millions d’abonné·es. La première écolo, Swann Périssé, en totalise 600 000. Entre un culturisme viandard et identitaire, et un divertissement publicitaire ultralibéral, plus que jamais, le monde de l’écologie se doit d’inventer un autre récit grand public sur les réseaux sociaux pour faire advenir d’autres futurs.
