Damn ! Le monde des inter­nets est en boucle : avec ses 19 mil­lions d’abonné·es, le génie du biceps Tibo Inshape vient de détrôn­er le pro-gamer Squeezie au roy­aume des youtubeurs. Deux chaînes aux straté­gies et aux con­tenus très dif­férents, mais qui ont en com­mun un lourd impact sur la société.

D’abord con­nu pour son tal­ent de gamer et de stream­er quand il s’est lancé sur Youtube à la fin des années 2000, Lucas Hauchard, alias Squeezie, est devenu en quelques années l’un des vis­ages les plus con­nus de l’internet fran­coph­o­ne ; un pro du diver­tisse­ment dont cer­taines des vidéos cumu­lent des dizaines de mil­lions de vues, et un homme d’affaires avisé. Il a mis sur pied le GP explor­er, une course de voitures for­mule 4 entre artistes et influ­enceurs qui s’est tenue en 2022 et 2023 sur le cir­cuit Bugat­ti du Mans.

Thibaud Dela­part fut longtemps con­nu pour être un youtubeur fit­ness survi­t­a­m­iné, adepte des gros bibis, ain­si que des «meules» des femmes qu’il appelle «les petites». Avant de se tourn­er vers des entre­tiens et reportages sur des sujets de société qui repren­nent de nom­breux codes de la télévi­sion, et des vidéos virales sans paroles pour touch­er un pub­lic inter­na­tion­al. Le tout avec un regard très patri­o­tique et des con­tenus embar­qués avec l’armée ou les ser­vices péni­ten­ti­aires. Et de nom­breux «déra­pages» sex­istes ou iden­ti­taires qui relèvent davan­tage d’une stratégie mar­ket­ing, analysée par Blast dans une récente vidéo de la série Rhinocéros.

Le pre­mier a poussé le diver­tisse­ment sur inter­net à des niveaux iné­galés, mêlant par­faite­ment le con­tenu de ses super­pro­duc­tions aux cast­ings impres­sion­nants avec d’innombrables pub­lic­ités — il avait d’ailleurs iro­nisé sur le sujet dans une vidéo vue 39 mil­lions de fois. Exem­ple : dans les seules 15 pre­mières min­utes de sa dernière pro­duc­tion, les mar­ques Chu­pa Chups, Ama­zon prime, Bold et le musée Grévin sont inté­grées au scé­nario. Un mélange des gen­res qui pousse ses publics à une con­som­ma­tion extrême.

Le sec­ond a prob­a­ble­ment mis au sport des cen­taines de mil­liers de per­son­nes et c’est très bien. Mais en pro­mou­vant un mode de vie fondé sur le culte de soi, le repli iden­ti­taire et la suringes­tion de pro­téines ani­males, sa vision du monde est aux antipodes des recom­man­da­tions des sci­en­tifiques pour résoudre la crise cli­ma­tique.

Natoo, la pre­mière femme youtubeuse de France, compte 5 mil­lions d’abonné·es. La pre­mière éco­lo, Swann Péris­sé, en totalise 600 000. Entre un cul­tur­isme vian­dard et iden­ti­taire, et un diver­tisse­ment pub­lic­i­taire ultra­l­ibéral, plus que jamais, le monde de l’écologie se doit d’inventer un autre réc­it grand pub­lic sur les réseaux soci­aux pour faire advenir d’autres futurs.