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Des influenceuses visitent les usines de Shein, les internautes dénoncent le coup de comm’

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Elles font du Sheine­ma. Pour redor­er son bla­son, Shein a invité des influ­enceuses à vis­iter des usines de fab­ri­ca­tion de ses vête­ments en Chine. C’était sans compter les inter­nautes qui ont dénon­cé l’opération de comm’ de la mar­que d’ultra fast-fash­ion.

«Je peux ren­tr­er chez moi ras­surée de con­som­mer Shein et de partager ce mes­sage auprès de ma com­mu­nauté». Sur le Tik­tok de la mar­que, Dani Car­bonari, influ­enceuse aux 300 000 abonné·es vante les mérites de la com­pag­nie chi­noise avec laque­lle elle est en parte­nar­i­at.

À la manière de mini-doc­u­men­taires pub­liés sur les réseaux soci­aux de la mar­que, six influ­enceuses bien-être ont vis­ité une usine et partagé leur avis sur la mar­que. «J’ai été agréable­ment sur­prise, des tra­vailleurs nous souri­aient, ils ont des salles de pause s’ils veu­lent se repos­er», se réjouit AuJene, 1 mil­lion de fol­low­ers sur Insta­gram. «C’é­tait réel, on n’a pas juste reçu des pho­tos», ajoute Destene, 385 000 fol­low­ers.

Backlash sur les réseaux sociaux

L’opération a provo­qué un tol­lé sur les réseaux soci­aux où nom­bre d’internautes ont rap­pelé les scan­dales dans lesquels Shein est impliqué : util­i­sa­tion de pro­duits chim­iques dan­gereux, soupçon de pla­giat, exploita­tion des tra­vailleurs…

Ultra-tech­nologique, pro­pre, espacée avec des salariés qui ont l’air heureux, l’usine vis­itée n’a rien à voir avec les images de l’enquête de l’ONG Pub­lic Eye sur l’enfer de l’ultra fast-fash­ion.

Fin 2022, la chaîne anglaise Chan­nel 4 avait sor­ti un doc­u­men­taire qui aler­tait sur les con­di­tions de tra­vail cat­a­strophiques ‑jusqu’à 18 heures de tra­vail par jour- et l’impact désas­treux sur l’environnement en rai­son de la suru­til­i­sa­tion de pro­duits chim­iques et de son mod­èle économique basé sur la sur­con­som­ma­tion des vête­ments à coût très faible pour le con­som­ma­teur. Le 22 juin, Les amis de la Terre épinglait la mar­que dans un rap­port sur la sur­con­som­ma­tion : un mil­lion de nou­veaux vête­ments sont pro­duits chaque jour par la mar­que (notre arti­cle).

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