Lyon se prépare à encadrer sérieusement la publicité

  • Par

Au-delà des timides dis­po­si­tions con­tenues dans le pro­jet de loi « cli­mat et résilience », la ville et la métro­pole de Lyon s’ap­prê­tent à réduire la place de la pub­lic­ité dans l’e­space pub­lic.

Tout un sym­bole : la vaste enseigne lumineuse « lili­go » — du nom de ce com­para­teur de vols en ligne – qui coif­fait depuis 2016 un immeu­ble situé au bord du Rhône, a été retirée, fin mars. La ville a décidé de ne pas renou­vel­er la con­ven­tion passée avec le pub­lic­i­taire JC Decaux.

La pub­lic­ité de lili­go était instal­lée depuis 2016. Avant elle, une autre réclame a valu à ce bâti­ment le nom d’ immeu­ble Pana­son­ic” pen­dant des années. © Col­lec­tif Plein la vue

Dirigées par des équipes issues d’une entre gauche et écol­o­gistes, la ville et la métro­pole de Lyon planchent sur la nou­velle ver­sion du règle­ment local de pub­lic­ité (RLP) qui doit entr­er en vigueur à l’été 2022. Dans leur viseur, notam­ment, les pub­lic­ités lumineuses, très éner­gi­vores qui occa­sion­nent une impor­tante pol­lu­tion visuelle qui nuit à l’ensem­ble du vivant.

La mairie a déjà sup­primé les affichages dans cer­tains espaces verts et dans les crèch­es de la ville. Par ailleurs, 16 grands pan­neaux pub­lic­i­taires devraient bien­tôt être déboulon­nés. Le nou­veau RLP devra restrein­dre les pos­si­bil­ités d’af­fichage et les sup­ports util­isés : « Il s’agit notam­ment de dimin­uer leur taille en prévoy­ant un for­mat unique de deux mètres car­rés, d’imposer une extinc­tion de 22 heures à 7 heures et d’interdire les écrans numériques », explique à la Croix Philippe Guel­pa-Bonaro, vice-prési­dent du Grand Lyon en charge du cli­mat, de l’énergie et de la réduc­tion de la pub­lic­ité.

Le règle­ment local de pub­lic­ité con­stitue un bon out­il pour per­me­t­tre aux col­lec­tiv­ités de réduire la place de la réclame en ville. Hélas, elles n’ont pas leur mot à dire sur leur con­tenu. Dans le cadre de l’ex­a­m­en de la loi cli­mat, début avril, les député·e·s de la majorité ont refusé d’en­cadr­er les pub­lic­ités pour les pro­duits les plus pol­lu­ants et émet­teurs de CO2 (Vert).