Métro, boulot, chaud-chaud. Pendant toute cette semaine, une campagne de publicité massive pour le dernier rapport du Giec portée par le collectif étudiant Pour un réveil écologique s’affiche dans 108 stations du métro parisien.

Plutôt qu’un burger, est-ce qu’on ne se ferait pas une petite soirée Giec ? C’est ce que proposent des affiches munies d’un QR code, invitant les cinq millions d’usagers quotidiens du métro à emporter sur leur smartphone une synthèse des conclusions du Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat.

Né en 2018, le collectif d’étudiants et de jeunes diplômés Pour un réveil écologique fédère plus de 33 000 étudiants et 400 établissements d’enseignement supérieur autour des enjeux écologiques. Avec cette action, il veut faire connaître sa démarche tout en offrant une meilleure visibilité aux alertes des scientifiques : « L’objectif est de donner au grand public les clés de compréhension de l’état d’urgence climatique tout en pointant l’insuffisante mobilisation des médias sur cette question », explique à Vert Amélie Deloche, membre du collectif. « Nous voulons amener le sujet dans les journaux télévisés et chez les publicitaires. De nombreux espaces publics pourraient être réquisitionnés pour ce type d’affichage ».

À l’origine de cette campagne de sensibilisation inédite : un montage posté sur le réseau social Linkedin publié le mois dernier dans lequel le collectif rêvait de voir sa synthèse des dix grands points clefs du dernier rapport du Giec placardée en lieu et place des affichages qui encouragent à la surconsommation au mépris du « contexte d’urgence écologique dans lequel nous sommes ». Le post interpelait notamment Médiatransport, la régie publicitaire du métro parisien. Devenue virale, avec plus de 30 400 likes, l’idée s’est donc concrétisée, avec l’aide de la régie.

Théo Miloche, coordinateur de cette campagne, regrette toutefois « qu’en 2022, ce soient encore les jeunes qui doivent se mobiliser face au manque d’écho médiatique pour faire connaître un rapport aussi crucial. » Céline Guivarch, directrice de recherche au Centre international de recherche sur l’environnement et le développement (Cired) et rédactrice du dernier rapport du Giec, salue « une action d’utilité publique ».