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Le dernier rapport du Giec s’affiche dans le métro

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Métro, boulot, chaud-chaud. Pen­dant toute cette semaine, une cam­pagne de pub­lic­ité mas­sive pour le dernier rap­port du Giec portée par le col­lec­tif étu­di­ant Pour un réveil écologique s’affiche dans 108 sta­tions du métro parisien.

Plutôt qu’un burg­er, est-ce qu’on ne se ferait pas une petite soirée Giec ? C’est ce que pro­posent des affich­es munies d’un QR code, invi­tant les cinq mil­lions d’usagers quo­ti­di­ens du métro à emporter sur leur smart­phone une syn­thèse des con­clu­sions du Groupe d’experts inter­gou­verne­men­tal sur l’évolution du cli­mat.

Né en 2018, le col­lec­tif d’étudiants et de jeunes diplômés Pour un réveil écologique fédère plus de 33 000 étu­di­ants et 400 étab­lisse­ments d’enseignement supérieur autour des enjeux écologiques. Avec cette action, il veut faire con­naître sa démarche tout en offrant une meilleure vis­i­bil­ité aux alertes des sci­en­tifiques : « L’objectif est de don­ner au grand pub­lic les clés de com­préhen­sion de l’état d’urgence cli­ma­tique tout en pointant l’insuffisante mobil­i­sa­tion des médias sur cette ques­tion », explique à Vert Amélie Deloche, mem­bre du col­lec­tif. « Nous voulons amen­er le sujet dans les jour­naux télévisés et chez les pub­lic­i­taires. De nom­breux espaces publics pour­raient être réqui­si­tion­nés pour ce type d’affichage ».

L’une des affich­es être plac­ardée pen­dant une semaine dans les couloirs de 108 sta­tions du métro parisien © Col­lec­tif Pour un réveil écologique

À l’origine de cette cam­pagne de sen­si­bil­i­sa­tion inédite : un mon­tage posté sur le réseau social Linkedin pub­lié le mois dernier dans lequel le col­lec­tif rêvait de voir sa syn­thèse des dix grands points clefs du dernier rap­port du Giec plac­ardée en lieu et place des affichages qui encour­a­gent à la sur­con­som­ma­tion au mépris du « con­texte d’urgence écologique dans lequel nous sommes ». Le post inter­pelait notam­ment Médi­a­trans­port, la régie pub­lic­i­taire du métro parisien. Dev­enue virale, avec plus de 30 400 likes, l’idée s’est donc con­crétisée, avec l’aide de la régie.

Théo Miloche, coor­di­na­teur de cette cam­pagne, regrette toute­fois « qu’en 2022, ce soient encore les jeunes qui doivent se mobilis­er face au manque d’écho médi­a­tique pour faire con­naître un rap­port aus­si cru­cial. » Céline Guiv­arch, direc­trice de recherche au Cen­tre inter­na­tion­al de recherche sur l’en­vi­ron­nement et le développe­ment (Cired) et rédac­trice du dernier rap­port du Giec, salue « une action d’utilité publique ».