Rabais joie. Le principe est sim­ple : une journée d’offres pro­mo­tion­nelles et de dis­posi­tifs pub­lic­i­taires mas­sifs pour lancer le top départ des achats de Noël. Et c’est ce ven­dre­di. En 2021, alors que ce chiffre bais­sait légère­ment pour la pre­mière fois, les Nord-Américain·es ont dépen­sé 8,9 mil­liards de dol­lars le jour J, selon Adobe Ana­lyt­ics. Par­mi les grands gag­nants de l’opération : Ama­zon, UberEats ou encore Apple.

Au fil des ans, l’opération s’est étalée dans le temps, inclu­ant le « Cyber mon­day », le lun­di qui suit, dédié à l’achat de pro­duits tech­nologiques, puis devenant une « Black week » — voire plus (Vert). Avec la hausse général­isée des prix, 70% des con­som­ma­teurs et con­som­ma­tri­ces en ligne français — dits « cyberacheteur·ses » — ont l’in­ten­tion de par­ticiper à ce grand raout sur inter­net aujourd’hui, selon une enquête en ligne réal­isée auprès d’un mil­li­er de per­son­nes par Tol­u­na Har­ris Inter­ac­tive pour la Fédéra­tion de l’e-com­merce et de la vente à dis­tance (Fevad). Par­mi les 30% qui résis­tent, les moti­va­tions sont évidem­ment le pou­voir d’achat, mais aus­si le rejet de la sur­con­som­ma­tion et du gaspillage. 9% se dis­ent cer­tains de boud­er l’opération et un tiers des per­son­nes inter­rogées préfèr­eraient avoir un cadeau d’occasion à Noël plutôt qu’un pro­duit neuf. L’an passé, le bud­get prévi­sion­nel par per­son­ne pour le Black fri­day était de 333 euros, a estimé un sondage Yougov.

Ris­tournes riquiqui, fauss­es pro­mos et vraies arnaques, l’association de défense des con­som­ma­teurs UFC-Que Choisir doc­u­mente de longue date ce qui se trame der­rière les ventes flash, même si les règles se sont un peu dur­cies cette année. La péri­ode est aus­si prop­ice aux con­tre­façons, alerte l’U­nion des fab­ri­cants (Uni­fab). Ces dernières sont en général non recy­clables, et ont un bilan car­bone « désas­treux » en rai­son de leur achem­ine­ment depuis les pays de pro­duc­tion et de la « mul­ti­pli­ca­tion des tra­jets pour brouiller les pistes ».

Par ailleurs, les con­di­tions de tra­vail des employé·es des plate­formes d’e-com­merce se dégradent encore pen­dant ce coup de pres­sion, et de nom­breux com­merces pré­par­ent des stocks en vue de cette journée, mul­ti­pli­ant d’autant la sur­pro­duc­tion et la pol­lu­tion.

Depuis plusieurs années, les appels au boy­cott et les alter­na­tives se mul­ti­plient. En 2017 déjà, la Cam­if avait décidé de fer­mer son site pen­dant une journée. Une opéra­tion qui n’est pas recon­duite même si l’entreprise de com­merce en ligne « renonce à cette opéra­tion com­mer­ciale » cette année encore. Elle n’est pas la seule à boud­er dans l’Hexagone. eBay France a aus­si annon­cé qu’elle ne pro­posera aucune remise sur les pro­duits neufs. En 2018, plusieurs réseaux de ressourceries et entre­pris­es dites « sociales et sol­idaires » créaient le Green fri­day, un évène­ment citoyen en faveur de la con­som­ma­tion respon­s­able. Pour eux, le Black fri­day est « le sym­bole de la sur­con­som­ma­tion et du mar­ket­ing qui pousse à acheter plutôt qu’à s’interroger sur ce qui est utile », explique à Vert Diane Sce­ma­ma, cofon­da­trice de la plate­forme de con­som­ma­tion « respon­s­able » Drea­mAct et du Green fri­day.

Lors du Black fri­day, les Français·es achè­tent en majorité « les pro­duits tech, de mode et de beauté. Or, il s’avère que nos corps de métiers con­sis­tent à décor­ti­quer ce qui se cache der­rière ces indus­tries de la tech sans cesse renou­velée, de la fast fash­ion et des cos­mé­tiques pleins de cochon­ner­ies », pour­suit-elle. En 2022, les 600 adhérent·es du Green fri­day s’engagent une nou­velle fois à ne pra­ti­quer aucune pro­mo­tion ce ven­dre­di et à revers­er 10% de leur chiffre d’af­faires à des asso­ci­a­tions de lutte con­tre l’obsolescence pro­gram­mée ou le gaspillage.

Selon un sondage mené par Har­ris inter­ac­tive pour la MAIF et le Green fri­day, 70% des 1 600 per­son­nes inter­rogées asso­cient le Black fri­day à de la sur­con­som­ma­tion, mais 55% envis­agent tout de même de prof­iter des pro­mo­tions cette année. Pour les acheteuses et acheteurs, il est d’autant plus dif­fi­cile d’y voir clair avec l’explosion du green­wash­ing : des « struc­tures réelle­ment engagées se retrou­vent face à des mastodontes qui utilisent les mêmes argu­ments qu’eux, mais sans aucune réal­ité der­rière », déplore Diane Sce­ma­ma. Elle refuse de faire porter la cul­pa­bil­ité de cette journée sur les citoyen·nes. « Pour amélior­er le pou­voir d’achat, le meilleur moyen est d’acheter moins, au prix juste pour rémunér­er cor­recte­ment toute la chaîne, des pro­duits qui vont dur­er davan­tage dans le temps et qui sont vrai­ment util­isés. La baisse de la con­som­ma­tion passe aus­si par le fait de pro­pos­er un autre mod­èle. »

Dans le sud-ouest, une ini­tia­tive prô­nant, elle aus­si, un nou­veau mod­èle tend à s’inscrire dans le temps : le Free fri­day. Une bou­tique gra­tu­ite ouverte pen­dant une journée grâce à des dons, lancée en 2019 par des citoyen·nes de Mont-de-Marsan (Lan­des). Vête­ments, vélos, livres, pier­rades, mon­tres con­nec­tées, livres… rien ne se paie. « De nom­breuses per­son­nes vien­nent parce qu’elles sont dans une très grande pré­car­ité. Mais il y a aus­si des curieux, et peut-être des gens qui ont con­som­mé pour le Black fri­day, qui ont acheté un fri­go dont ils avaient besoin. Mais le fait de venir con­som­mer autrement, sans argent, est impor­tant. En faisant ce geste, ils dis­ent aus­si qu’ils n’adhèrent pas totale­ment, qu’ils n’ont pas envie de tomber com­plète­ment dans le piège de la sur­con­som­ma­tion », explique Emmanuelle Pédez­ert, coprési­dente de la mai­son écoc­i­toyenne des Lan­des qui a repris l’organisation. Pour elle, une des solu­tions est d’adopter au quo­ti­di­en la méth­ode BISOU, qui con­siste à se pos­er des ques­tions sur son Besoin Immé­di­at d’achat, les objets Sem­blables que l’on a déjà et sur l’Origine et l’Utilité de notre emplette. Devant le suc­cès, la mai­son écoc­i­toyenne des Lan­des réflé­chit à pro­pos­er une deux­ième édi­tion dans l’année.