Arrêt de jeu. «Une com­mu­ni­ca­tion déloyale» : c’est par ces ter­mes mesurés que la Com­mis­sion suisse pour la loy­auté (CSL) a don­né rai­son à cinq asso­ci­a­tions européennes qui accu­saient la Fédéra­tion inter­na­tionale de foot­ball (Fifa) de green­wash­ing.

Non, la Coupe du monde de foot­ball 2022 ne peut pas se van­ter d’avoir été «neu­tre en car­bone», affirme claire­ment le tri­bunal suisse ce lun­di, pré­cisant que «les déc­la­ra­tions con­testées auraient dû être aban­don­nées ou com­mu­niquées plus claire­ment». Si la juri­dic­tion helvète ne prononce aucune con­damna­tion — sinon de «renon­cer à l’avenir aux allé­ga­tions con­testées» -, sa déci­sion pour­rait ouvrir une brèche pour empêch­er les prochains grands évène­ments sportifs de faire des promess­es déraisonnables pour le cli­mat.

La fédéra­tion de foot­ball croy­ait tou­jours dur comme fer avoir organ­isé un mon­di­al sans impact sur le cli­mat, mis­ant à fond sur la com­pen­sa­tion car­bone. De nom­breuses asso­ci­a­tions avaient démon­tré que l’évènement sous-éval­u­ait large­ment son bilan car­bone et était loin d’atteindre la com­pen­sa­tion promise (Vert). Une per­for­mance qui a valu à la Fifa de trôn­er dans notre sélec­tion des Kings du green­wash­ing en 2023 !

Pour sif­fler la fin de la par­tie, la Com­mis­sion suisse pour la loy­auté — garante du con­trôle en matière de pub­lic­ité — rap­pelle qu’il n’existe pour l’heure «aucune méth­ode générale­ment accep­tée» pour estimer les émis­sions car­bone d’un événe­ment, ni pour con­trôler leur «com­pen­sa­tion» par les organ­isa­teurs. «Un mes­sage fort pour toutes les entre­pris­es qui voudraient se prêter au green­wash­ing», applaud­is­sent les asso­ci­a­tions requérantes — dont Notre affaire à tous en France — qui avaient d’abord déposé plainte dans leurs pays respec­tifs. Elles annon­cent étudi­er «les suites qui pour­raient être don­nées à ce dossier devant d’autres juri­dic­tions».