Dans l’espace pub­lic comme dans nos poches, la pub­lic­ité s’impose à nos yeux, si bien que l’on n’y prête même plus atten­tion. Pour­tant, nos modes de vie, notre con­som­ma­tion, nos croy­ances et nos per­cep­tions sont large­ment con­di­tion­nées par les mes­sages pub­lic­i­taires. Alors que de nom­breux secteurs se réin­ven­tent pour pren­dre en compte les lim­ites de notre planète, la pub­lic­ité sem­ble her­mé­tique, pour ne pas dire en résis­tance face à ces change­ments.

La con­som­ma­tion est au cœur de nos vies occi­den­tales. La pub­lic­ité nous per­suade que notre valeur sociale peut se mesur­er au tra­vers de nos apparences, de nos objets, d’une Rolex ou d’une voiture. Elle nous pousse à envis­ager notre rela­tion au monde en fonc­tion de notre pou­voir d’achat ; à priv­ilégi­er l’avoir sur l’être.

En moins de 100 ans, nous avons bas­culé dans une con­som­ma­tion de masse, un mar­ket­ing trib­al et une hyper­per­son­nal­i­sa­tion. Nous avons gran­di avec la fast fash­ion de Zara, aujourd’hui dépassée par l’ultra fast fash­ion des plate­formes Shein ou Temu : notre besoin de con­som­ma­tion sem­ble hors de con­trôle. On passe de la 4G à la 5G, du smart­phone à l’Apple vision pro, sans inter­roger les besoins, les impacts ou la valeur ajoutée.

Blo­qués dans un tri­an­gle de l’inaction, l’État, les entre­pris­es, et les citoyens atten­dent pas­sive­ment que les choses changent. Alors que les solu­tions se trou­vent sous nos yeux. Dimin­uer et main­tenir une con­som­ma­tion com­pat­i­ble avec les objec­tifs envi­ron­nemen­taux que la France s’est fixée à hori­zon 2050, serait un bon début.

Si la pub­lic­ité n’est ni une pri­or­ité pour l’État, ni pour les médias, ni pour la pop­u­la­tion ou les entre­pris­es, c’est aux communicant·es eux-mêmes de fix­er un cadre cohérent à leur méti­er. En tant que professionnel·les de la com­mu­ni­ca­tion :

• Exi­geons un droit de refus à nos employeurs, qui nous per­me­tte de ne pas tra­vailler pour des clients cli­mati­cides.

• Exi­geons la mise en place de chartes d’éthique au sein des ser­vices de com­mu­ni­ca­tion, pour ratio­nalis­er les objec­tifs et les met­tre en cohérence avec les lim­ites plané­taires.

• Exi­geons la créa­tion d’un organe de régu­la­tion pub­lic­i­taire pub­lic. Et d’une gou­ver­nance qui intè­gr­erait à parts égales des représentant·es de dif­férents secteurs, asso­ci­a­tions de consommateur·ices, asso­ci­a­tions envi­ron­nemen­tales, sci­en­tifiques et soci­o­logues, qui œuvr­eraient au béné­fice de l’intérêt général, plutôt qu’au détri­ment du cli­mat.

• Exi­geons un cadre pro­fes­sion­nel sociale­ment utile, por­teur de sens, épanouis­sant, com­pat­i­ble avec les enjeux envi­ron­nemen­taux.

• Exi­geons une com­mu­ni­ca­tion respon­s­able.

À la lumière des con­nais­sances sci­en­tifiques, con­tin­uer à laiss­er agir le secteur pub­lic­i­taire en toute impunité, c’est se ren­dre com­plice de la sur­con­som­ma­tion des ressources naturelles, de l’accélération du change­ment cli­ma­tique et de la destruc­tion du vivant. C’est ignor­er sci­em­ment les risques qu’engendrent les impacts de notre activ­ité pour les généra­tions futures.

Communicant·es, réveillez-vous, exigez, bifurquez, résis­tez, ques­tion­nez !

Féli­cien Creuchet, com­mu­ni­cant engagé, mem­bre du col­lec­tif Pour un réveil écologique.