Le climat ? Piece of cake ! En 2020, le mot « gâteau » a été prononcé cinq fois plus que « changement climatique » (et ses dérivés) sur les chaînes de télévision britanniques.

C’est ce que révèle Albert, un projet de recherche sur l’écologie dans l’audiovisuel, dans un nouveau rapport. La pandémie semble avoir éclipsé le sujet : alors qu’ils avaient pris la Une des médias entre 2018 et 2019, les termes « changement climatique » (climate change) et réchauffement climatique (global warming) ont respectivement chuté de 10 et 19% en un an.

Autre enseignement : les télés font la part belle aux comportements individuels, comme le tri des déchets ou le véganisme, bien plus qu’aux solutions à l’impact plus large, comme les actions au niveau politique ou le développement des énergies renouvelables. A tel point que banana bread (cake à la banane) a été plus souvent employé que les termes « énergie solaire » et « énergie éolienne » à eux deux ! Les mots qui décrivent la situation (crise, urgence, changement climatique) ont été employés 14 540 fois ; ceux qui proposent des moyens collectifs d’y répondre (justice, action ou solution climatique) totalisent 296 mentions.

L’enquête a été menée auprès de six grandes réseaux de chaînes : ITV, Channel 4, Channel 5, Sky, BBC et UKTV. Les sous-titres de 400 000 programmes ont été analysés, mais les journaux télévisés ont été laissés de côté.

Autres termes qui devancent le climat : pique-nique (39 821 mentions) et Shakespeare (14 435). Vainqueur toutes catégories avec 286 626 occurrences : le chien.