Des jeunes qui multiplient les gestes techniques balle au pied, le célèbre gardien Gianluigi Buffon qui éteint la lumière et baisse le chauffage d’un shoot bien placé, et ce message : « What’s your trick » (c’est quoi ton « geste » ou « astuce » ?). La vidéo de la nouvelle campagne de la fédération européenne de football (UEFA) est catchy et son slogan paraît plein de bon sens : « Every trick counts » (chaque geste compte).
Pour cette campagne, l’UEFA s’est jointe à la Commission européenne, qui fait actuellement la promotion de son nouveau pacte vert (Green deal). Le spot est diffusé dès cette semaine, à l’occasion des matchs de la ligue des champions. « Le message […] est simple. Chacun de nos gestes compte pour protéger le climat. Nous voulons que tout le monde suive notre mouvement et passe à l’action, chacun à sa manière », a expliqué, lundi, le président de l’UEFA, Aleksander Čeferin, lors du lancement de la campagne.
Chaque geste compte. Comme la signature d’un contrat, en mai 2021, entre l’UEFA et le géant russe Gazprom, désormais partenaire des deux prochains Euros et de la ligue des champions jusqu’en 2024. Le think tank InfluenceMap a attribué au producteur d’hydrocarbures la piètre note de E+, en raison de son décalage « significatif » avec l’accord de Paris et de son intense travail de lobbying mené à Bruxelles pour affaiblir les politiques climatiques au sein de l’Union européenne. Selon la base de données Carbon majors, les quantités de dioxyde de carbone (CO2) et de méthane (CH4) relâchées par Gazprom depuis 1989 – seulement – en font le 4ème plus gros émetteur de carbone de l’Histoire.
En avril 2020, rappelle InfluenceMap, le vice-président de Gazprom, Oleg Aksyutin, avait déclaré dans une interview : « personne ne connaît les véritables raisons du changement climatique ». Résultat, le géant russe continue de forer la planète à la recherche de nouveaux gisements, comme en Arctique, où Gazprom prévoit d’accroître de 14% sa production d’hydrocarbures d’ici 2030, alertait l’ONG Reclaim Finance dans un récent rapport.
Avec ce partenariat, Gazprom s’offre ainsi une jolie campagne de greenwashing : lors des grandes rencontres européennes, ses spots publicitaires et ses affiches seront mêlées avec des messages et vidéos en faveur du climat de l’UEFA. Et vous, c’est quoi votre astuce ?
