Une grande pétition européenne pour interdire le greenwashing de l’industrie fossile dans la publicité

On n’en peut pub ! Une ving­taine d’ONG lan­cent une ini­tia­tive citoyenne européenne (ICE) pour ten­ter d’in­ter­dire aux « entre­pris­es fos­siles » toute forme de pub­lic­ité.

Après des décen­nies passées à nier, puis à min­imiser son impact sur le réchauf­fe­ment cli­ma­tique, l’in­dus­trie pétrolière a changé de stratégie. Aujour­d’hui, les pro­duc­teurs d’hy­dro­car­bu­res ten­tent de verdir leur image au tra­vers de la pub­lic­ité et du mécé­nat. Leurs cam­pagnes racon­tent leurs engage­ments pour la planète, la neu­tral­ité car­bone à venir en 2050 ou cer­taines solu­tions tech­niques aber­rantes comme la cap­ture et la séques­tra­tion de CO2 (Vert). Leurs mes­sages ten­tent de plus en plus sou­vent d’at­tir­er l’at­ten­tion sur leur développe­ment des éner­gies renou­ve­lables, même quand celles-ci ne représen­tent qu’une part infime de leurs activ­ités. Fin 2019, l’ONG Clien­tEarth avait attaqué BP en jus­tice, dont la dernière cam­pagne fai­sait la pro­mo­tion exagérée des renou­ve­lables alors que 96% des investisse­ments de la multi­na­tionale con­cer­naient le pét­role et le gaz.

C’est pour lut­ter con­tre toutes ces formes de green­wash­ing qu’une ving­taine d’or­gan­i­sa­tions ont lancé, lun­di, une ini­tia­tive citoyenne européenne (ICE). Si cette immense péti­tion dépasse un mil­lion de sig­na­tures en prove­nance d’au moins sept pays de l’U­nion, la Com­mis­sion européenne sera tenue de se pronon­cer sur le pro­jet de direc­tive pro­posé par les ONG.

Le texte veut inter­dire toute forme de pub­lic­ité de la part des entre­pris­es liées à l’ex­trac­tion et la com­mer­cial­i­sa­tion des éner­gies fos­siles. Les médias (radios, télés et presse) ne pour­raient plus dif­fuser de réclame fos­sile, ni touch­er de sub­ven­tions de cette indus­trie. C’est d’ailleurs le choix auda­cieux qu’a déjà fait le quo­ti­di­en bri­tan­nique The Guardian en jan­vi­er 2020.

En France, la récente loi « cli­mat et résilience » portée par la majorité LREM inter­dit désor­mais la pub­lic­ité pour les seuls pro­duits fos­siles (gaz, pét­role, char­bon) : « Cela ne répond en rien aux enjeux actuels puisqu’il y a déjà peu, voire aucune pub­lic­ité sur le sujet », a indiqué à 20 Min­utes Edi­na Ifticène, chargée de cam­pagne « pét­role » à Green­peace France, l’une des ONG à la manœu­vre.

Les citoyen·ne·s de l’U­nion européenne ont jusqu’au 4 octo­bre 2022 pour sign­er cette ICE.