«Quand tu es éco­lo, tu es déjà poli­tisé à gauche», estime Pierre Rou­vière, alias Eco­lo mon cul sur Insta­gram. Comme beau­coup d’autres influenceur·ses qui s’intéressent à l’écologie, il n’a pas hésité longtemps avant de pren­dre posi­tion con­tre l’extrême droite après l’annonce de la dis­so­lu­tion de l’Assemblée nationale, dimanche 9 juin.

À l’appel de Per­rine Bon, créa­trice de l’agence activiste et engagée Per­rineam, 250 d’entre elles et eux se sont rassemblé·es dans un groupe What­sApp pour col­la­bor­er et s’unir con­tre le Rassem­ble­ment nation­al (RN).

Dans une tri­bune parue le 13 juin dans le Nou­v­el Obs, une soix­an­taine d’entre elles et eux ont don­né le ton : «Face à l’urgence démoc­ra­tique liée à la pos­si­ble arrivée de l’extrême droite au pou­voir, nous, influ­enceuses et influ­enceurs, avons décidé de faire bloc et de réu­nir nos com­mu­nautés autour d’un mes­sage d’espoir et de tolérance», afin «d’éveiller les con­sciences, d’appeler au vote et de blo­quer mas­sive­ment l’extrême droite».

Dans cette boucle hyper­ac­tive où pleu­vent les idées et propo­si­tions, on trou­ve des pro­fils très divers : artistes, influenceur·ses plus ou moins politisé·es, jour­nal­istes. Des comptes dont les audi­ences vont de quelques mil­liers de fol­low­ers à des cen­taines de mil­liers. Le but : une créa­tiv­ité max­i­male et des relais mas­sifs de pub­li­ca­tions, sou­vent postées en col­lab­o­ra­tion, c’est-à-dire à par­tir de plusieurs comptes à la fois. De quoi faire beau­coup de bruit sur les réseaux soci­aux pour mas­quer celui des militant·es d’extrême droite. «Eux assu­ment à fond alors pourquoi pas nous», s’interroge Vinz Kante, influ­enceur éco­lo et fon­da­teur du média Lim­it.

Pour lui, il était déjà impor­tant de rap­pel­er les bases : «Il y a plein de gens qui ne voy­aient pas le point com­mun entre la poli­tique et l’écologie, décrit-il. Il ne faut pas oubli­er qu’il y a beau­coup de néo­phytes qui font juste le tri et qui n’ont pas con­science des prob­lèmes sys­témiques, économiques et poli­tiques». Le mil­i­tant insiste aus­si sur l’importance de décor­ti­quer le dis­cours de l’extrême droite en France, et en Europe : «Ces par­tis ne fer­ont jamais de vraie écolo­gie de par leur sys­tème de pen­sée. Quand tu luttes con­tre le change­ment cli­ma­tique, tu es obligé de faire bar­rage à ces gens-là».

Voir cette pub­li­ca­tion sur Insta­gram

Une pub­li­ca­tion partagée par Math (juste Math) (@cht.am)

Le groupe What­sApp est aus­si l’occasion de se ser­rer les coudes. «On peut boss­er ensem­ble au lieu de rester seule chez soi à déprimer, explique la dessi­na­trice Math (alias Cht.am) et co-organ­isatrice du groupe. On accom­pa­gne les influ­enceurs qui font du con­tenu moins poli­tisé et qui n’ont pas for­cé­ment l’habitude». Sur son compte Insta­gram, elle pub­lie presque tous les jours ses dessins mono­chromes aux per­son­nages ronds et émo­tifs qui expliquent et/ou traduisent les mes­sages poli­tiques de la gauche et de la droite. «On s’est vite organ­isé dès le lende­main de la dis­so­lu­tion pour expli­quer pourquoi le RN est raciste, sex­iste et sou­tient une poli­tique cli­mati­cide, explique-t-elle. On a aus­si fait des posts pour aider à faire une procu­ra­tion et à soutenir l’union de la gauche».

La joute dig­i­tale avec le RN est dev­enue pri­mor­diale pour les influenceur·ses. Les edits, ces courts mon­tages vidéos d’une minute qui star­i­fient des per­son­nal­ités poli­tiques sur un fond de références pop cul­ture, se mul­ti­plient de part et d’autres. Pour unir et partager les forces, Tahzio, alias Axel Beaus­sart, spé­cial­iste de l’internet, chroniqueur sur la radio Mouv’ et créa­teur du média Spot­ters, a fondé le réseau Gauche d’internet. «C’est une cui­sine à con­tenus, décrit-il. C’est un peu comme tracter sur des marchés mais sur inter­net».

Réu­nis sur un serveur, plus de 2 200 per­son­nes œuvrent à mon­ter, dessin­er, pro­duire des mes­sages pour faire la pro­mo­tion du Nou­veau Front pop­u­laire et dis­créditer le Rassem­ble­ment nation­al. «La force de l’extrême droite, c’est qu’ils arrivent à être bien coor­don­nés pour inon­der inter­net avec les mêmes mes­sages. À gauche, on est très fort pour créer mais on était trop dis­per­sés».

Depuis plusieurs jours ces con­tenus inon­dent les réseaux soci­aux et ren­con­trent un franc suc­cès. «On a des vidéos qui font plus 200 000 vues», rap­porte Thazio. L’objectif de l’opération : ral­li­er la jeunesse absen­téiste. «On a une majorité de jeunes qui nous suiv­ent, décrit Vinz Kante. Sur Face­book, les 18–30 ans se mobilisent pas mal». Impos­si­ble de savoir si cette effer­ves­cence dans le monde de l’influence ira jusqu’à motiv­er les plus réti­cents à vot­er mais, en atten­dant, plus de 400 000 procu­ra­tions ont été réal­isées en une semaine pour aller vot­er aux lég­isla­tives, soit 6,5 fois plus qu’en 2022 sur la même péri­ode.